AIDE NATIONALE

(A propos)

Projet :

Identité visuelle

Client :

Aide Nationale

Créations :

Logo, Charte graphique, Landing page

Année :

2025

Aide Nationale est une plateforme dédiée à la simplification des démarches administratives complexes, en connectant particuliers et entreprises à des avocats spécialisés.

Sur ce projet, mon rôle ne s’est pas limité à créer une identité visuelle : il s’agissait de structurer une vision de marque capable de répondre à un enjeu stratégique majeur - instaurer une confiance immédiate dans un domaine juridique sensible, tout en se différenciant des codes institutionnels traditionnels.

J’ai défini une direction créative claire, articulée autour de trois piliers :
- Crédibilité : traduire l’expertise juridique par une identité structurée et maîtrisée
- Clarté : simplifier la perception d’un univers administratif complexe
- Accompagnement : humaniser la relation entre usagers et avocats

La direction artistique combine rigueur réglementaire et modernité assumée, créant un équilibre entre autorité et proximité.

Exploration du logo

Palette de couleurs

Pour ce projet, deux pistes créatives ont été explorées. Ces dernières ont été développées initialement sur une palette de couleurs reflétant les valeurs et les services divers de la plateforme.

#966FE2

R : 150 V : 111 B : 226

Le violet, choisi comme couleur principale, symbolise la transformation, la dignité et la résolution, des notions centrales aux démarches administratives délicates et personnalisées que propose la plateforme.

En complément, les autres couleurs de la palette joueront un rôle secondaire mais stratégique. Ces couleurs peuvent être utilisées de manière indépendante pour identifier chaque service de façon distincte ou combinées pour créer une identité visuelle harmonieuse et cohérente.

Bleu : Évoquant la confiance, la stabilité, et les institutions officielles, il pourra représenter les demandes de titre de séjour et de naturalisation.

Vert : Associé à l’espoir, au progrès, et au renouveau, il reflètera la reprise de dossiers en cours.

Jaune doré : Symbole d’optimisme, de chaleur et de sécurité, il pourra représenter les demandes d’aides au logement social.

Le violet pourra ainsi être utilisé pour représenter le service d’effacement de traitements d’antécédents judiciaires.

#57A8E5

R : 87 V : 168 B : 229

#C0E259

R : 192 V : 226 B : 89

#FFC950

R : 255 V : 201 B : 80

#222222

R : 34 V : 34 B : 34

Piste créative 1

Piste créative 2

Direction retenue

La piste 1 a été validée comme direction principale. La palette de couleurs a été retravaillée d'après les échanges avec le client afin d’aligner plus finement l’identité de marque avec la vision et les ambitions du projet.

Landing page (mise en utilisation des palettes de couleurs)

Une série de landing pages explorant différentes palettes chromatiques a été conçue afin de permettre au client de se projeter concrètement dans l’univers de la marque.
Ces maquettes ont également servi de référence créative pour cadrer le travail de l’équipe de développement et assurer une traduction fidèle de l’identité sur le site.

Palette de couleurs & Typographies validées

Couleurs principales :

Couleur de confiance, de fiabilité & de professionnalisme, souvent utilisée pour les services administratifs & institutionnels.

#00155C

R : 0 V : 21 B : 92

Symbole d’optimisme, de chaleur et de sécurité, complétant bien le bleu principal.

#FDE34F

R : 253 V : 227 B : 79

Couleurs secondaires : utilisées sur les illustrations & sur le site de l’entreprise.

#1C399D

R : 28 V : 57 B : 157

#B2C2FE

R : 178 V : 194 B : 254

#111111

R : 17 V : 17 B : 17

#FFFFFF

R : 255 V : 255 B : 255

Charte graphique

La charte graphique formalise les fondements visuels de la marque. Elle garantit cohérence, lisibilité et constance sur l’ensemble des supports, constituant ainsi le socle du déploiement de l’identité.

AIDE NATIONALE

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